Le cabinet d’études Euromonitor International détaille les tendances qui structurent le secteur de la beauté en 2026 et qui pèseront encore en 2027. Premier constat : pour gagner les faveurs des consommateurs, les marques devront miser sur le bien-être, les preuves d’efficacité et la visibilité en ligne.
La longévité s’installe pour de bon
La longévité n’est plus une promesse anti-âge, c’est un mode de vie. L’idée est de vivre plus longtemps et en bonne santé. Ils cherchent des produits qui préservent la qualité de la peau au fil des années.
Le cadeau qui fait du bien
Entre stress et budget serré, les consommateurs s’offrent de petits plaisirs beauté à bas prix. Ces achats font du bien au moral.
Au fil du scroll
Les réseaux sociaux et l’IA générative remplacent la recherche classique sur Internet. On découvre un produit par l’algorithme ou par une conversation avec un robot.
La cosmétique asiatique prend le pouvoir
Les soins asiatiques montent en puissance. Portés par la hausse du pouvoir d’achat en Asie et par l’influence culturelle de la région, les produits coréens, japonais et chinois ont progressé plus vite que le reste du marché dès 2025.
Ils séduisent par des ingrédients d’avant-garde, une efficacité prouvée et des prix abordables.
Ce qui attend le marché
“Les marques qui gagneront les faveurs des consommateurs seront celles qui inscriront leur promesse dans une démarche de bien-être durable, prouveront leur efficacité, vendront une émotion au-delà du produit et sauront exister …
