Pour l’agence de prospectives Beautystreams, l’industrie cosmétique entre dans une nouvelle phase. Le monde devient plus instable, plus fragmenté et plus difficile à analyser. Selon l’agence, il devient complexe pour les marques du secteur d’identifier une trajectoire claire et de se projeter sur le long terme.
À travers ses échanges avec des experts en sociologie, biotechnologie, intelligence artificielle, santé, design et culture, Beautystreams identifie une préoccupation partagée : les décideurs du secteur traversent une période de forte incertitude.
Pour les marques, cela implique de revoir leur manière de capter l’information. Il ne s’agit plus seulement de suivre des tendances, mais de comprendre quels signaux sont réellement pertinents pour leurs marchés, leurs consommateurs et leurs catégories.
Les réseaux de confiance comme nouveau socle stratégique
Beautystreams insiste sur un basculement clé. La valeur ne repose plus uniquement sur la donnée ou la technologie, mais sur la qualité des réseaux. “Ce sont les écosystèmes (humains, scientifiques, culturels) qui permettent aux marques de donner du sens aux signaux et non l’accumulation brute d’informations. Pour les marques, cela passe par des partenariats plus étroits avec des experts scientifiques, des acteurs industriels, des institutions, mais aussi des communautés”.
La capacité à s’entourer des bonnes compétences devient aussi importante que l’innovation produit elle-même.
Moins de contrôle, plus de navigation
Le rapport souligne également un changement de posture. Les modèles fondés sur la maîtrise totale, la planification rigide et la prévision linéaire montrent leurs limites.
Beautystreams invite les marques …
