Certaines ont choisi de s’en éloigner, peut-être pour mieux y revenir, comme L’Occitane en Provence ou Melvita qui ont cessé leurs gammes Mamans & Bébés.
Mais majoritairement, les marques de cosmétiques affluent de plus en plus sur le petit marché des soins de la femme enceinte, qui ne cesse d’augmenter en nombre d’acteurs, de références et en types de produits. Aucun réseau de distribution n’y échappe, de la pharmacie aux grandes et moyennes surfaces, de la vente sur Internet ou à domicile. L’offre s’étend des produits labellisés bio aux références importées des États-Unis, du Brésil ou du Royaume-Uni.

Si le corps, avec les vergetures en tête devant la fermeté, les soins du buste et le massage, retient l’attention de quasi toutes les marques positionnées sur ce segment, le périnée ne se masse que chez Weleda , Pranarôm , Natalia ou Néobulle . Le masque de grossesse ne se prévient qu’avec Bioderma et Daylily . Les douleurs gingivales avec le dentifrice Neo’Mum et la brosse à dents Inava Maternité . La zone intime avec Omum . Et, seule Téane s’est lancée sur le parfum, produit ô combien sensible pour la catégorie des futures mamans.